İş dünyası 2024 stratejilerini kararlaştırma süreçlerinde sona gelirken, 2024’te iç talebin yavaşlayacağına yönelik beklentiler dış pazarlara ulaşmayı daha kritik hale getirdi. Öte yandan kesintiye uğrayan pazarlama bütçeleri, şirketleri organik büyüme araçlarını kullanmaya yöneltti.
2024’ün birinci günleriyle her ölçekten şirket, yeni yıldaki büyüme stratejilerini belirlemeye başladı. İç talebin yavaşlayacağına yönelik beklentiler, mikro ihracat, e-ihracat, memleketler arası e-ticaret üzere kavramları öne çıkararak şirketleri dış pazar arayışına yönlendirdi. Mayıs 2023’te yayımlanan bir Gartner araştırması, pazarlama önderlerinin %71’inin stratejilerini tam olarak uygulayabilmek için kâfi bütçeye sahip olmadıklarını ortaya çıkarırken, organik büyüme araçlarına yönelik talep arttı.
Konuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan organik büyüme ajansı ROIBLE’nin Kurucusu İbrahim Akşen, “2024, ihracat için değerli bir dönüm noktası olacak. İç pazardaki daralma beklentileri göz önüne alındığında, dış pazarlara açılmak bir zorunluluğa dönüşüyor. Bilhassa imalat kesiminde faaliyet gösteren ve ihracat kapasitelerini artırmayı hedefleyen şirketler, arama motoru optimizasyonu (SEO) üzere organik büyüme araçlarını aktif bir biçimde kullanarak daha az bütçeyle daha güçlü sonuçlar elde edebilir” dedi.
2 şirketten yaklaşık biri, pazarlama bütçesini azalttı
Deloitte tarafından ABD’de yürütülen bir araştırma, şirketlerin %45’inin geçtiğimiz yıl global enflasyonist baskılar sebebiyle pazarlama bütçelerini azalttığını gösterdi. Buna karşın 4 CMO’dan üçünün, geçtiğimiz yıl “daha az bütçeyle daha fazlasını yapma” baskısıyla karşı karşıya kaldığına dikkat çeken İbrahim Akşen, “Ekonomik belirsizlik periyotlarında pazarlama, kesintiye gidilen birinci departmanlardan biri oluyor. Bütçe azalırken, performans ve kârlılık beklentisi de artıyor. Tam da bu noktada pazarlama başkanlarının arama motorlarının gücünü fark etmesi gerekiyor. Organik büyümeyi dijital pazarlama odağında markalaştırmayı hedefleyen ROIBLE olarak, ‘SEO değil, organik büyüme’ yaklaşımıyla hareket ediyoruz. Son kullanıcıların her gereksinimi için internet araması yaptığı bir devirde, trafik almanın tek başına kâfi olmadığına, gelir de getirmesi gerektiğine inanıyoruz. İnternet ve SEO üzere organik büyüme araçları, hakikat kullanıldığında dış pazarlara erişebilmek için en güçlü ve maliyet avantajlı usul olarak karşımıza çıkıyor” sözlerini kullandı.
Dolar endeksli fiyatlar reklam maliyetlerini artırıyor
Son periyotta Türkiye’de dijital reklam harcamalarının kıymetli büyüme kaydettiğine dikkat çeken İbrahim Akşen, “Daralan piyasa müşteri edinmeyi güçleştirirken, dijital reklam platformlarının dolara endeksli fiyatları da maliyetleri artırıyor. Dolar kurunun yüksekliği, reklam maliyetlerini kıymetli biçimde etkiliyor. TL üzerinden fiyatlandırılan SEO danışmanlığı üzere organik büyüme hizmetleri ise işletmelere, reklam yatırımlarını artırmadan hedefledikleri pazarlarda müşterilere ulaşma imkanı sunuyor. Çok daha makul bütçelerle, şirketlerin dijitaldeki varlıklarının performansını en üst düzeye çıkaran düzgünleştirme çalışmaları, halihazırda satın almaya çok yakın müşterileri kazanmak ve mevcut müşterilerden gelir elde etmek için ülkü bir yol sunuyor” diye konuştu.
“Şirketler arama motorlarını gelir kanalına dönüştürebilir”
Küresel çapta 10 şahıstan 9’unun Google’ı kullandığını ve 2 tüketiciden yaklaşık birinin bir markayı arama motorları üzerinden keşfettiğini hatırlatan ROIBLE Kurucusu İbrahim Akşen, değerlendirmelerini şu sözlerle sonlandırdı:
“2024’te markaların gündeminde, organik büyüme olacak. Arama motorları üzerinden organik büyüme stratejileri, her vakit olduğundan daha kritik hale gelecek. ROIBLE olarak yurt dışındaki potansiyel müşterileri de reklamlarla marka pahasına azaltmadan, bilakis organik içeriklerle marka bedelini yükselterek edinmeyi mümkün kılan ve markaları talep edilen markaya dönüştüren SEO ve organik büyüme yaklaşımları konusunda danışmanlık hizmetleri sunuyoruz. SEO, içerik pazarlama, online prestij idaresi, büyüme pazarlaması üzere hizmetlerimizle işletmelerin dijitaldeki gerçek bedellerine ulaşmasını kolaylaştırıyoruz. Bu sayede, şirketler arama motorlarını, uygulama mağazalarını, internet sitelerini etkin birer gelir kanalına dönüştürebiliyor ve e-ihracat, mikro ihracat üzere dış pazar maksatlarına daha az maliyetle erişebiliyor.”
